A Rede de Display da Google é utilizada por milhares de anunciantes como meio de alcançar utilizadores em centenas de milhares de Websites e aplicações, em todas as categorias de publicadores, dos sites de grandes dimensões e bem conhecidos aos sites e públicos-alvo de nicho. Dito de uma forma simples, a Rede de Display da Google (GDN)
colocará os seus anúncios de display em contextos de conteúdos e públicos-alvo relacionados em milhares de sites. A função da Google consiste em assegurar que os profissionais e as agências de marketing dispõem das melhores ferramentas para ajudar a planear, criar, comprar e segmentar, medir o desempenho e otimizar as suas campanhas. A informação foi útil? Como podemos melhorá-la?
Com os seus modelos de preços flexíveis (CPM, CPC, CPA), além dos formatos de anúncios de display mais populares e transparência no
desempenho, a Rede de Display da Google apresenta os melhores resultados, todos os dias, para milhares de anunciantes em todo o mundo.
Guia oficial para anúncios de visualização adaptáveis e anúncios gráficos padrão.
Os três elementos essenciais de um anúncio de visualização são a imagem, a mensagem e o design. Esta lista de verificação descreve como criar anúncios de visualização adaptáveis e anúncios gráficos padrão eficazes para poder melhorar o desempenho com as suas campanhas da Rede de Display.
1. Determinar se está a otimizar para maior eficiência ou controlo
- Se pretender gerar uma maior eficiência com os seus anúncios de visualização, utilize anúncios de visualização adaptáveis.
Porquê: os anúncios de visualização adaptáveis utilizam a aprendizagem automática para criar anúncios relevantes que se adaptam a qualquer local na Web.
Começar a utilizar: crie um anúncio de visualização adaptável.
- Se pretende ter o controlo criativo total sobre os seus anúncios de visualização, utilize anúncios gráficos padrão.
Porquê: pode personalizar as cores, os tipos de letra e os esquemas utilizados nos anúncios.
Começar a utilizar: crie um anúncio gráfico padrão.
2. Criar uma mensagem relevante e apelativa
- Adapte os seus anúncios de visualização às diferentes etapas do funil de compra.
Porquê: apresentar a mensagem certa no momento certo pode motivar uma resposta e ajudar a guiar os clientes até à compra.
- Inclua vantagens exclusivas, preços e promoções.
Porquê: isto permite que as pessoas diferenciem facilmente o seu serviço ou os seus produtos dos da concorrência. Também existe maior probabilidade de as pessoas interagirem com anúncios que fornecem informações apelativas e úteis.
Começar a utilizar: atualize os seus anúncios de visualização.
3. Tirar o máximo partido dos anúncios de visualização adaptáveis
- Forneça o maior número possível de títulos, descrições e imagens distintivos.
Comece com, pelo menos, 5 imagens, 5 títulos curtos e 5 descrições.
Porquê: em média, os anunciantes observam um aumento de 10% nas conversões a um CPA semelhante quando utilizam vários títulos, descrições e imagens com anúncios de visualização adaptáveis (em comparação com um único conjunto de recursos).1
Começar a utilizar: atualize o título no anúncio de visualização adaptável.
- Escreva o seu título longo para que funcione de forma autónoma e aproveite ao máximo o limite de carateres.
Porquê: os títulos longos podem ser apresentados sem a descrição. Os títulos de 90 carateres muitas vezes têm um melhor desempenho quando são apresentados no contexto do site de um publicador.
- Utilize um texto de descrição diferente do título mais longo.
Porquê: não é garantido que as descrições e os títulos sejam apresentados na sua totalidade, mas convém evitar a duplicação de mensagens nos posicionamentos que permitem mais texto.
Começar a utilizar: atualize a descrição no anúncio de visualização adaptável.
- Carregue imagens com um grande impacto visual e uma sobreposição de texto mínima ou faça uma escolha na nossa biblioteca gratuita de banco de imagens.
Porquê: as imagens relevantes que suportam o ponto principal dos anúncios tendem a ter o melhor desempenho.
Começar a utilizar: consulte a nossa galeria de anúncios multimédia para obter ideias criativas.
- Inclua o seu logótipo.
Porquê: a adição de um logótipo aumenta o número de posicionamentos para o qual é elegível.
Começar a utilizar: adicione um logótipo ao anúncio de visualização adaptável.
- Adicione um feed dinâmico.
Porquê: desta forma, são apresentados anúncios mais personalizados às pessoas que visitaram anteriormente o seu site ou aplicação.
4. Criar anúncios gráficos padrão apelativos e com elevado desempenho
- Carregue os anúncios gráficos padrão em tamanhos de alta definição (HD).2
Porquê: os anúncios com imagens claras e nítidas destacam-se mais.
Começar a utilizar: carregue imagens de tamanho duplo para começar. Por exemplo, uma imagem de 640 x 100 para um espaço de anúncio de 320 x 50.
- Inclua os cinco tamanhos de imagem padrão mais populares.
Porquê: os cinco principais tamanhos (300 x 250, 728 x 90, 160 x 600, 320 x 50 e 300 x 600) podem ser redimensionados automaticamente para ocuparem 95% dos posicionamentos disponíveis em mais de 3 milhões de aplicações e Websites.
Começar a utilizar: carregue anúncios gráficos padrão em diferentes tamanhos.
- Utilize HTML5 para criar anúncios gráficos interativos ou animados.
Porquê: os elementos interativos ou animados podem ajudar a centrar a atenção no texto e no apelo à ação.
Começar a utilizar: verifique os seus anúncios através do HTML5 Validator do Google Ads.
- Certifique-se de que a mensagem na sua página de destino corresponde à mensagem do anúncio.
Porquê: isto pode ter um impacto positivo nos seus utilizadores, na taxa de conversão e no Índice de qualidade.
5. Testar e otimizar os anúncios de visualização
- Teste várias mensagens e imagens do criativo nos seus grupos de anúncios de volume elevado.
Porquê: as várias versões permitem testar e otimizar os elementos com melhor desempenho.
- Lembre-se das lições aprendidas com as otimizações de anúncios anteriores.
Porquê: está a otimizar o seu criativo há muito tempo. As estatísticas anteriores também podem ser aplicadas aos anúncios de visualização adaptáveis ou aos anúncios gráficos padrão novos.
- Pondere definir as rotações de anúncios para uma otimização automática.
Porquê: melhorar anúncios é um processo de tentativa e erro. A execução de vários testes de anúncios pode dificultar o acompanhamento de todos os momentos com relevância estatística.
Começar a utilizar: altere a definição de rotação de anúncios para a sua campanha da Rede de Display.
- Faça uma rotação de anúncios de visualização novos com um intervalo de algumas semanas. Se estiver a utilizar anúncios de visualização adaptáveis, troque recursos do criativo com desempenho fraco por novos.
Porquê: até mesmo os excelentes anúncios de faixa podem tornar-se menos eficazes com o passar do tempo. A rotação de anúncios evita que as pessoas desenvolvam fadiga do anúncio.
- Se pretender gerar vendas offline com os anúncios de visualização, utilize extensões de localização ou anúncios de catálogo local.
Porquê: os formatos locais dos anúncios da Rede de Display incluem automaticamente informações avançadas de localizações e produtos com a sua conta do Google My Business ou feeds de produtos. Mostre o horário de funcionamento da loja, fotos e muito mais, para ajudar a gerar mais tráfego pedonal para a sua loja.
Para obter mais práticas recomendadas de anúncios da Rede de Display da Google, consulte o nosso guia Tirar o máximo partido da publicidade de visualização.
Para saber como criar um anúncio de visualização eficaz, experimente ver a lição "Create Display Ads That Click with Your Customers" na aplicação Primer. Iniciar esta lição no Primer
1 Dados internos da Google.
2 Fonte: dados internos da Google, janeiro
de 2017
3 Nota: uma versão em HD de um anúncio de 300 x 250 seria de 600 x 500, o que significa que a imagem teria o quádruplo dos píxeis.
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