O Índice de qualidade é uma ferramenta de diagnóstico que compara a qualidade do seu anúncio com os de outros anunciantes. Ele é medido em uma escala de 1 a 10 e fica disponível no nível da palavra-chave. Um Índice de qualidade mais alto significa que o anúncio e a página de destino são
mais relevantes e úteis para alguém que pesquisa a palavra-chave em comparação com outros anunciantes. Você pode usar a ferramenta de diagnóstico do Índice de qualidade para identificar como melhorar seus anúncios, páginas de destino ou palavras-chave. Informações importantes sobre o Índice de qualidade
Como ele é calculada
O Índice de qualidade é calculado com base no desempenho combinado de três componentes:
- Taxa de cliques esperada (CTR): a probabilidade de o seu anúncio receber um clique quando é exibido.
- Relevância do anúncio: o nível de correspondência entre seu anúncio e a intenção que motiva a pesquisa do usuário.
- Experiência na página de destino: qual é a relevância e utilidade da página de destino para as pessoas que clicam no anúncio.
Cada componente é avaliado com um status "Acima da média", "Na média" ou "Abaixo da média". A base dessa é uma comparação com outros anunciantes que tiveram anúncios exibidos para a mesma palavra-chave nos últimos 90 dias.
Se um desses componentes tiver o status "Na média" ou "Abaixo da média", isso poderá indicar uma oportunidade de fazer melhorias. Saiba mais sobre as cinco maneiras de usar o Índice de qualidade para melhorar seu desempenho.
Observação importante
- O Índice de qualidade se baseia nas impressões históricas de pesquisas exatas da sua palavra-chave. Dessa forma, alterar os tipos de correspondência de palavra-chave não afeta o Índice.
- Se você vir "—" na coluna "Índice de qualidade", significa que não há pesquisas suficientes que sejam idênticas às suas palavras-chave para determinar o Índice de qualidade delas.
- Alguns fatores relacionados à qualidade do seu anúncio não são considerados no Índice de qualidade, como os seguintes:
- Dispositivos usados na pesquisa
- Local do usuário
- Hora do dia
- Extensões de anúncio
- As informações coletadas pelos vários rastreadores do Google podem ser usadas para avaliar a qualidade do anúncio, o que pode ser indicado no Índice de qualidade.
Como verificar seu Índice de qualidade
- Faça login na sua conta do Google Ads.
- No menu à esquerda, selecione Palavras-chave.
- No canto superior direito da tabela, clique no ícone de colunas .
- Em "Modificar colunas de palavras-chave", abra a seção
Índice de qualidade. Para ver seu Índice de qualidade atual e os status dos componentes dele, escolha entre estas opções e adicione-as à tabela de estatísticas:
- Índice de qualidade
- Exp. na página de destino
- CTR esper.
- Relevância do anúncio
- Para ver as estatísticas anteriores do Índice de qualidade para o período do relatório que você está analisando, escolha uma das métricas a seguir:
- Índice de qualidade (hist.)
- Exper. na página de destino (hist.)
- Relevância do anúncio (hist.)
- CTR esper. (hist.)
É possível segmentar sua tabela por dia para ver a mudança nas pontuações diárias.
Clique em Aplicar.
Links relacionados
- Cinco maneiras de usar o Índice de qualidade para melhorar seu desempenho
- Sobre a qualidade do anúncio
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Como podemos melhorá-lo?
O Índice de qualidade é uma ferramenta de diagnóstico que pretende dar-lhe uma ideia da qualidade dos seus anúncios em comparação com outros anunciantes. Esta pontuação é atribuída numa escala de 1 a 10 e está disponível ao nível da palavra-chave. Um Índice de qualidade mais elevado
significa que o anúncio e a página de destino são mais relevantes e úteis para uma pessoa que esteja a pesquisar a palavra-chave, em comparação com outros anunciantes. Pode utilizar a ferramenta de diagnóstico Índice de qualidade para identificar onde poderá ser vantajoso melhorar os anúncios, as páginas de destino ou a seleção de palavras-chave. O que deve saber acerca do Índice de qualidade
Como é calculado
O Índice de qualidade é calculado com base no desempenho combinado de 3 componentes:
- Taxa de cliques (CTR) prevista: a probabilidade de o seu anúncio receber um clique quando é apresentado.
- Relevância do anúncio: o nível de correspondência de anúncio com a intenção inerente à pesquisa de um utilizador.
- Experiência da página de destino: a relevância e a utilidade da sua página de destino para as pessoas que clicam no seu anúncio.
Cada componente é avaliado com o estado "Acima da média", "Média" ou "Abaixo da média". Esta avaliação baseia-se numa comparação com outros anunciantes cujos anúncios foram apresentados para a mesma palavra-chave exata nos últimos 90 dias.
Se um destes componentes tiver o estado "Média" ou "Abaixo da média", isto pode indicar uma oportunidade para efetuar melhorias. Saiba mais acerca das 5 formas de utilizar o Índice de qualidade para melhorar o desempenho
Tenha em atenção
- O Índice de qualidade é baseado no histórico de impressões de pesquisas exatas da palavra-chave, pelo que a alteração dos tipos de correspondências de palavras-chave não afeta o Índice de qualidade.
- Se vir "—" na coluna Índice de qualidade, significa que não há pesquisas suficientes que correspondam exatamente às suas palavras-chave para determinar o Índice de qualidade de uma palavra-chave.
- Existem fatores relacionados com a qualidade dos anúncios que podem não ser capturados pelo Índice de
qualidade. Estes fatores incluem, entre outros:
- Dispositivos utilizados na pesquisa
- Localização do utilizador
- Hora do dia
- Extensões de anúncios
- As informações obtidas através de qualquer um dos vários motores de rastreio da Google podem ser utilizadas para avaliar a qualidade dos anúncios, o que pode se refletir no Índice de qualidade.
Como verificar o Índice de qualidade
- Inicie sessão na sua conta do Google Ads.
- No menu do lado esquerdo, selecione Palavras-chave.
- No canto superior direito da tabela, clique no ícone de colunas
.
- Em "Modificar colunas de palavras-chave", abra a secção Índice de qualidade. Para ver o Índice de qualidade atual e os respetivos estados do
componente, escolha qualquer uma das seguintes opções para adicionar à tabela de estatísticas:
- Índice de qualidade
- Exper. página de destino
- CTR prev.
- Relevância do anúncio
- Para ver estatísticas anteriores do Índice de qualidade referentes ao período do relatório que está a analisar, escolha qualquer uma das seguintes métricas:
- Índice de qualidade (hist.)
- Exper. página de destino (hist.)
- Relevância do anúncio (hist.)
- CTR prev. (hist.)
Pode ver a alteração nas pontuações diárias ao segmentar a tabela por dia.
Clique em Aplicar.
Links relacionados
- 5 formas de utilizar o Índice de qualidade para melhorar o desempenho
- Acerca da qualidade dos anúncios
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