Guia oficial para automatizar e otimizar seus lances. Com a automação de lances do Google Ads, você faz lances melhores e mais fundamentados e economiza tempo. Neste guia, vamos falar por que usar uma estratégia de Lances inteligentes e como melhorar os resultados das campanhas de pesquisa.
Motivo: os lances dinâmicos definidos para cada leilão geram resultados melhores. Motivo: os algoritmos de lances do Google Ads avaliam bilhões de combinações de indicadores de contexto relevantes presentes no momento do leilão para definir os lances. Mais de 80% dos anunciantes do Google usam lances automáticos.1 Motivo: os lances automáticos reduzem significativamente o esforço para definir lances, e você pode usar esse tempo para otimizar
outras áreas da sua conta, como as medições e os criativos. Depois da mudança para o ROAS desejado, a Savings.com registrou um aumento de 30% nos lucros brutos. Isso poupou o tempo dos administradores da
campanha, reduzindo a necessidade de monitorar vários ajustes de lance do Google Ads. Mais informações sobre como aproveitar os lances durante o leilão.
Motivo: os lances automáticos usam metas como base, ou seja, uma única campanha costuma ter o mesmo tipo de objetivo. Motivo: não é necessário usar estruturas de campanha detalhadas porque os lances automáticos
funcionam em todas as estruturas de contas. Motivo: medir as conversões e ter dados de conversão e valor da conversão melhores significa lances automáticos mais fundamentados. Motivo: é possível exibir a mensagem certa para o maior número possível de pessoas relevantes quando você define o lance certo para cada consulta. Anunciantes que implementam anúncios responsivos de pesquisa em campanhas que também usam a correspondência ampla e os Lances inteligentes conseguem, em média, 20% mais conversões pelo mesmo custo por ação.2 A tails.com, uma empresa do Reino Unido, usou a combinação de correspondência ampla, Lances inteligentes e anúncios responsivos de pesquisa e conseguiu um aumento de 182% nas inscrições na Alemanha nas campanhas de pesquisa genéricas e de 258% nos cliques. Confira a história: Leia mais sobre como configurar a conta para ter bons resultados. Motivo: a automação faz com que a conta priorize ações para alcançar essa meta. Motivo: Nem todas as conversões são iguais, e algumas valem
mais do que outras. Quando mede os valores das conversões e dá lances para elas, você encontra clientes que valem mais. Em média, anunciantes que mudam a estratégia de lances de CPA desejado para ROAS desejado conseguem um aumento de 14% no valor da conversão pelo mesmo retorno do investimento em publicidade.3 A 1STOPlighting fez a transição de todas as campanhas do Shopping para lances buscando um ROAS desejado e conseguiu aumentar o lucro em 214%. Motivo: o correto é usar os ajustes periódicos para situações
específicas em que você consegue prever uma variação temporária nas taxas de conversão para um curto período. Saiba mais sobre como escolher a estratégia de lances certa. Motivo: adicionar outros elementos novos durante o teste dos Lances inteligentes pode atrapalhar os resultados. Primeiras etapas: use os experimentos do Google Ads para testar a performance dos lances automáticos. Motivo: em testes, mais dados significam mais confiança e resultados mais rápidos. Motivo: segmentações excessivamente agressivas podem afetar o volume e atrapalhar a comparação com as médias históricas. Saiba mais sobre como testar estratégias de lances automáticas. Motivo: nos Lances inteligentes, é possível ver a performance das métricas ao longo do tempo e se você alcançou suas metas. Motivo
: use os principais indicadores para entender quais são os mais importantes para a performance dos Lances inteligentes. Esses insights ajudam a definir melhor as iniciativas de marketing. Motivo: ajuste as metas para atingir os objetivos de performance. Mudanças frequentes ou significativas não têm um efeito negativo sobre a performance de uma estratégia de lances. Motivo: os clientes podem levar algum tempo para fazer uma conversão depois de clicar nos seus anúncios. Isso é o que chamamos de tempo até a conversão. É preciso saber qual é o atraso típico para avaliar adequadamente o desempenho. Se você não aguarda todas as conversões serem informadas, a análise da performance se torna ineficiente. Saiba mais sobre como avaliar as estratégias de lances automáticas. 1. Dados internos do Google, global, 16 de março a 12 de abril de 2021 Isso foi útil? Como podemos melhorá-lo? Por que a automação do lance e o uso de lances manuais contribuem para uma campanha de anúncios do Google bem sucedida?Por que a automação do lance (em comparação com o uso de lances manuais) contribui para uma campanha bem-sucedida do Google Ads? A jornada do cliente se tornou mais complexa e, portanto, os lances precisam usar o comportamento geral do usuário como base.
Por que você escolheria lances automáticos em vez de lances manuais?Os lances automáticos eliminam o trabalho pesado e a imprevisibilidade na definição de lances para atingir suas metas de desempenho. Ao contrário dos lances manuais de CPC, não é preciso atualizar manualmente os lances de palavras-chave ou grupos de anúncios específicos.
Quais são os principais fatores a serem considerados na hora de escolher uma estratégia de lances para sua campanha?A escolha da melhor estratégia para sua empresa depende das redes segmentadas pela campanha e da meta que você definir: cliques, impressões, conversões ou visualizações.
Qual e um dos principais benefícios das campanhas inteligentes da Rede de display?As campanhas inteligentes da Rede de Display otimizam seu desempenho com segmentação e lances automáticos, incluindo o remarketing. Elas usam a prospecção dinâmica de clientes, que faz a correspondência entre o perfil dos usuários e seu feed de produtos ou serviços.
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