Que conteúdo pode ser usado para uma extensão de snippet estruturado?

Em meados de março de 2022, vamos fazer atualizações para ajudar você a interagir com mais clientes em potencial e facilitar o gerenciamento das extensões de anúncio.

Envolva mais pessoas com as extensões automáticas:

• Se for possível ter uma performance melhor, as extensões de snippets estruturados dinâmicos podem aparecer com as extensões criadas manualmente.
• A geração de relatórios para extensões de snippets estruturados dinâmicos já está disponível.
• Você pode pausar ou remover extensões de snippets estruturados dinâmicos ou manuais para controlar quais delas serão veiculadas.

Saiba mais sobre essas mudanças nas extensões.

Destaque aspectos específicos dos seus produtos e serviços com as extensões de snippets estruturados. Esses snippets aparecem abaixo do seu anúncio de texto em formato de cabeçalho (por exemplo: "Destinos") e lista de valores (por exemplo: "Havaí, Costa Rica, África do Sul"). Neste artigo, damos uma visão geral dos snippets estruturados. Para instruções, leia Usar extensões de snippets estruturados.

Como elas aparecem?

Quando a extensão de snippets estruturados aparece com seu anúncio em um computador, ela pode mostrar até dois cabeçalhos por vez. Já os anúncios que aparecem em smartphones e tablets mostram apenas um cabeçalho. O Google Ads usa algoritmos para definir o melhor título ou a melhor combinação de títulos. Sendo assim, é recomendável adicionar o maior número possível de títulos relevantes para sua empresa.

Veja a aparência de um anúncio com snippets estruturados em um computador:

Ad · https://www.example.com

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Vantagens

• Ajude as pessoas a conhecer melhor seus produtos e serviços instantaneamente: os snippets estruturados mostram a natureza e a variedade dos seus produtos e serviços antes mesmo de alguém clicar no anúncio.
• Melhore o retorno do investimento: as informações adicionais que aparecem com os anúncios aumentam a relevância e as taxas de cliques deles. Essa estratégia ajuda você a aumentar o retorno do investimento, porque atrai cliques de visitantes mais propensos a ter interesse no que sua empresa oferece.
• Personalização: você pode adicionar snippets estruturados no nível da conta, campanha ou grupo de anúncios. Especifique datas, dias da semana ou horas do dia em que os snippets estruturados estão qualificados para exibição.

Como os snippets estruturados funcionam

É possível adicionar snippets estruturados no nível da conta, da campanha ou do grupo de anúncios. Você escolhe onde adicionar, decide os tipos de informação que os clientes em potencial vão achar mais valiosos e programa o melhor momento para exibição. Considere seus produtos e serviços, escolha uma opção na lista de cabeçalhos predefinidos (como "Produto" ou "Categoria do serviço") e adicione detalhes de suporte como valores.

Veja uma lista de cabeçalhos disponíveis:

• Comodidades
• Marcas
• Cursos
• Cursos de graduação
• Destinos
• Hotéis em destaque
• Cobertura do seguro
• Modelos
• Bairros
• Serviços
• Programas
• Estilos
• Tipos

O cabeçalho e os valores precisam ser correspondentes, já que a falta disso é o motivo mais comum de reprovação de snippets. Pense nos valores como exemplos dos cabeçalhos. Por exemplo, "Costa Rica" é um destino, "Wi-Fi" é uma comodidade, e "Sé" é um bairro. Os valores para o cabeçalho "Estilo" devem ser variações de uma categoria bastante específica, como "sandálias" ou "salto alto", enquanto os valores para o cabeçalho "Tipo" podem ser variações de categorias mais amplas, como "luminárias" ou "sapatos".

Não há nenhum custo para adicionar extensões de snippets estruturados, mas você vai pagar normalmente pelos cliques no seu anúncio.

Práticas recomendadas

Dica: siga estas práticas recomendadas na hora de criar ou otimizar snippets estruturados.

• Crie snippets estruturados no nível da conta primeiro: faça isso para conseguir a cobertura ideal de snippets estruturados mais rapidamente, mas não se esqueça de que eles precisam ser relevantes para todos os seus grupos de anúncios e campanhas.
• Inclua informações suficientes. Coloque, pelo menos, quatro valores por cabeçalho.
• Aumente as opções. Adicione mais de um conjunto de cabeçalho-valor. Com vários conjuntos de snippets estruturados, há mais opções e maior probabilidade de uma extensão relevante ser exibida com seu anúncio.
• Escolha o formato certo. Ao contrário das extensões de frase de destaque, que podem destacar um aspecto exclusivo da sua empresa em poucas palavras, os snippets estruturados devem informar um grupo completo de produtos ou serviços da empresa.

Links relacionados

• Sobre as extensões
• Usar extensões de snippets estruturados
• Requisitos para snippet estruturados (política)

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