Quais são os três principais fatores que determinam a qualidade do anúncio?

O Índice de qualidade é uma ferramenta de diagnóstico que compara a qualidade do seu anúncio com os de outros anunciantes.

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Como ele é calculada
Observação importante
Como verificar seu Índice de qualidade
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Como é calculado
Tenha em atenção
Como verificar o Índice de qualidade
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Quais são os três principais fatores que determinam a qualidade do anúncio na rede de pesquisa?
Quais são os três elementos necessários de um anúncio de texto?
Quais são os componentes do índice de qualidade?
Como fazer um anúncio de qualidade?

Ele é medido em uma escala de 1 a 10 e fica disponível no nível da palavra-chave. Um Índice de qualidade mais alto significa que o anúncio e a página de destino são mais relevantes e úteis para alguém que pesquisa a palavra-chave em comparação com outros anunciantes.

Você pode usar a ferramenta de diagnóstico do Índice de qualidade para identificar como melhorar seus anúncios, páginas de destino ou palavras-chave.

Informações importantes sobre o Índice de qualidade

O Índice de qualidade não é um indicador principal de desempenho e não deve ser otimizado nem agregado ao restante dos dados.
Ele não é usado no leilão de anúncios. É uma ferramenta de diagnóstico para identificar como os anúncios exibidos para determinadas palavras-chave afetam a experiência do usuário.

Como ele é calculada

O Índice de qualidade é calculado com base no desempenho combinado de três componentes:

Taxa de cliques esperada (CTR): a probabilidade de o seu anúncio receber um clique quando é exibido.
Relevância do anúncio: o nível de correspondência entre seu anúncio e a intenção que motiva a pesquisa do usuário.
Experiência na página de destino: qual é a relevância e utilidade da página de destino para as pessoas que clicam no anúncio.

Cada componente é avaliado com um status "Acima da média", "Na média" ou "Abaixo da média". A base dessa é uma comparação com outros anunciantes que tiveram anúncios exibidos para a mesma palavra-chave nos últimos 90 dias.

Se um desses componentes tiver o status "Na média" ou "Abaixo da média", isso poderá indicar uma oportunidade de fazer melhorias. Saiba mais sobre as cinco maneiras de usar o Índice de qualidade para melhorar seu desempenho.

Observação importante

O Índice de qualidade se baseia nas impressões históricas de pesquisas exatas da sua palavra-chave. Dessa forma, alterar os tipos de correspondência de palavra-chave não afeta o Índice.
Se você vir "—" na coluna "Índice de qualidade", significa que não há pesquisas suficientes que sejam idênticas às suas palavras-chave para determinar o Índice de qualidade delas.
Alguns fatores relacionados à qualidade do seu anúncio não são considerados no Índice de qualidade, como os seguintes:
- Dispositivos usados na pesquisa
- Local do usuário
- Hora do dia
- Extensões de anúncio
As informações coletadas pelos vários rastreadores do Google podem ser usadas para avaliar a qualidade do anúncio, o que pode ser indicado no Índice de qualidade.

Como verificar seu Índice de qualidade

Faça login na sua conta do Google Ads.
No menu à esquerda, selecione Palavras-chave.
No canto superior direito da tabela, clique no ícone de colunas
.
Em "Modificar colunas de palavras-chave", abra a seção Índice de qualidade. Para ver seu Índice de qualidade atual e os status dos componentes dele, escolha entre estas opções e adicione-as à tabela de estatísticas:
- Índice de qualidade
- Exp. na página de destino
- CTR esper.
- Relevância do anúncio
Para ver as estatísticas anteriores do Índice de qualidade para o período do relatório que você está analisando, escolha uma das métricas a seguir:
- Índice de qualidade (hist.)
- Exper. na página de destino (hist.)
- Relevância do anúncio (hist.)
- CTR esper. (hist.)
  É possível segmentar sua tabela por dia para ver a mudança nas pontuações diárias.

Clique em Aplicar.

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Cinco maneiras de usar o Índice de qualidade para melhorar seu desempenho
Sobre a qualidade do anúncio

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Como podemos melhorá-lo?

O Índice de qualidade é uma ferramenta de diagnóstico que pretende dar-lhe uma ideia da qualidade dos seus anúncios em comparação com outros anunciantes.

Esta pontuação é atribuída numa escala de 1 a 10 e está disponível ao nível da palavra-chave. Um Índice de qualidade mais elevado significa que o anúncio e a página de destino são mais relevantes e úteis para uma pessoa que esteja a pesquisar a palavra-chave, em comparação com outros anunciantes.

Pode utilizar a ferramenta de diagnóstico Índice de qualidade para identificar onde poderá ser vantajoso melhorar os anúncios, as páginas de destino ou a seleção de palavras-chave.

O que deve saber acerca do Índice de qualidade

O Índice de qualidade não é um indicador essencial de desempenho e não deve ser otimizado nem agregado com os restantes dados.
O Índice de qualidade não é considerado no leilão de anúncios. Trata-se de uma ferramenta de diagnóstico para identificar como os anúncios que são apresentados para determinadas palavras-chave afetam a experiência do utilizador.

Como é calculado

O Índice de qualidade é calculado com base no desempenho combinado de 3 componentes:

Taxa de cliques (CTR) prevista: a probabilidade de o seu anúncio receber um clique quando é apresentado.
Relevância do anúncio: o nível de correspondência de anúncio com a intenção inerente à pesquisa de um utilizador.
Experiência da página de destino: a relevância e a utilidade da sua página de destino para as pessoas que clicam no seu anúncio.

Cada componente é avaliado com o estado "Acima da média", "Média" ou "Abaixo da média". Esta avaliação baseia-se numa comparação com outros anunciantes cujos anúncios foram apresentados para a mesma palavra-chave exata nos últimos 90 dias.

Se um destes componentes tiver o estado "Média" ou "Abaixo da média", isto pode indicar uma oportunidade para efetuar melhorias. Saiba mais acerca das 5 formas de utilizar o Índice de qualidade para melhorar o desempenho

Tenha em atenção

O Índice de qualidade é baseado no histórico de impressões de pesquisas exatas da palavra-chave, pelo que a alteração dos tipos de correspondências de palavras-chave não afeta o Índice de qualidade.
Se vir "—" na coluna Índice de qualidade, significa que não há pesquisas suficientes que correspondam exatamente às suas palavras-chave para determinar o Índice de qualidade de uma palavra-chave.
Existem fatores relacionados com a qualidade dos anúncios que podem não ser capturados pelo Índice de qualidade. Estes fatores incluem, entre outros:
- Dispositivos utilizados na pesquisa
- Localização do utilizador
- Hora do dia
- Extensões de anúncios
As informações obtidas através de qualquer um dos vários motores de rastreio da Google podem ser utilizadas para avaliar a qualidade dos anúncios, o que pode se refletir no Índice de qualidade.

Como verificar o Índice de qualidade

Inicie sessão na sua conta do Google Ads.
No menu do lado esquerdo, selecione Palavras-chave.
No canto superior direito da tabela, clique no ícone de colunas
.
Em "Modificar colunas de palavras-chave", abra a secção Índice de qualidade. Para ver o Índice de qualidade atual e os respetivos estados do componente, escolha qualquer uma das seguintes opções para adicionar à tabela de estatísticas:
- Índice de qualidade
- Exper. página de destino
- CTR prev.
- Relevância do anúncio
Para ver estatísticas anteriores do Índice de qualidade referentes ao período do relatório que está a analisar, escolha qualquer uma das seguintes métricas:
- Índice de qualidade (hist.)
- Exper. página de destino (hist.)
- Relevância do anúncio (hist.)
- CTR prev. (hist.)
  Pode ver a alteração nas pontuações diárias ao segmentar a tabela por dia.

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5 formas de utilizar o Índice de qualidade para melhorar o desempenho
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Como podemos melhorá-la?

Quais são os três principais fatores que determinam a qualidade do anúncio na rede de pesquisa?

O Índice de qualidade é calculado com base no desempenho combinado de três componentes: Taxa de cliques esperada (CTR): a probabilidade de o seu anúncio receber um clique quando é exibido..

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