O número de opções de lance disponíveis parece continuar crescendo e entender como cada uma funciona pode parecer confuso. Show
Ao mesmo tempo, é importante manter-se atualizado sobre a plataforma de anúncios em constante evolução do Google para que você possa maximizar o desempenho de anúncios de sua campanha. Quer entender melhor sobre os tipos de lance do Google Ads? Acompanhe a leitura a seguir e saiba mais sobre o assunto! O que são lances automáticos do Google Ads?Os lances automáticos são uma estratégia de lances do Google Ads projetada para maximizar os resultados com base nas metas definidas da sua campanha. Com os lances automáticos, o Google define automaticamente os valores dos lances com base na probabilidade de seu anúncio resultar em um clique ou conversão. Para fazer isso, eles analisam dados como o dispositivo de um usuário, sistema operacional, a hora do dia em que estão pesquisando, dados demográficos e localização. Todas as estratégias de lances automáticos do Google são estratégias de lances de portfólio (uma estratégia de lances automatizada e baseada em metas que agrupa várias campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave). Isso significa que os anunciantes podem aplicar a estratégia escolhida em todas as suas campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave. Algumas estão disponíveis como estratégias padrão (uma estratégia de anúncio que pode ser usada em campanhas individuais). O lance automatizado visa resolver duas preocupações que os anunciantes costumam enfrentar em suas campanhas:
Ao automatizar os lances, não há necessidade de atualizar os lances para palavras-chave ou grupos de anúncios manualmente. Os lances são definidos automaticamente e são exclusivos para cada leilão, ou seja, o lance será diferente para cada leilão. As estratégias de lances automatizados analisam dados anteriores e aprendem com o tempo, usando o desempenho para informar os lances futuros. Esse desempenho é outra indicação do movimento do Google em direção ao aprendizado de máquina, que também é usado por suas campanhas universais para apps. Embora o aprendizado de máquina ajude a automatizar o processo de licitação, o sistema tem suas desvantagens. Por exemplo, este método de lance não pode considerar coisas como eventos recentes, cobertura da mídia, clima ou vendas rápidas. É aqui que uma abordagem manual para definir lances pode ser necessária. Por fim, os lances automáticos estão disponíveis para anúncios da Rede de Pesquisa e Display, dependendo da estratégia de lance que você está usando. O que são lances inteligentes?É um termo associado aos lances automáticos e alguns podem confundir os dois como sendo a mesma coisa. No entanto, lances inteligentes são simplesmente uma categoria de lance que inclui apenas estratégias baseadas em conversão. O método utiliza o aprendizado de máquina para maximizar os resultados de conversão, rastreando e analisando os sinais de dados de cada pesquisa e clique. Usando esses dados, o Google aumentará ou diminuirá os lances com base no fato de acreditar ou não que um clique resultará em uma conversão. Por exemplo, ele definirá um lance mais alto para um pesquisador com maior probabilidade de fazer uma compra. Atualmente, existem quatro estratégias de lances inteligentes:
Requisitos e recomendaçõesPara usar lances inteligentes, você deve ativar o acompanhamento de conversões (a menos que esteja usando o CPC otimizado com campanhas da Rede de Display). Além disso, o Google recomenda que os anunciantes tenham pelo menos 30 conversões nos últimos 30 dias antes de usar o CPA desejado e pelo menos 50 conversões antes de usar o ROAS desejado. Os 7 tipos de estratégias de lances automáticosExistem sete estratégias de lances automáticos diferentes: 1 – Maximização de cliques
2 – Definição da localização da página de pesquisa
3 – Parcela de superação desejada
4 – Custo por aquisição (CPA)
5 – Custo por clique (CPC)
6 – Retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado
7 – Maximização de conversões
Benefícios e desvantagens dos lances automáticosAntes de implementar qualquer estratégia de lances automáticos, você deve pesar os benefícios e as desvantagens da mesma forma: Benefícios
Desvantagens
Os lances automáticos do Google apresentam uma oportunidade fantástica de economizar o tempo gasto na definição manual de lances e, ao mesmo tempo, otimizar para mais conversões, cliques ou qualquer que seja sua meta desejada. Porém, tem suas desvantagens. O lance automatizado não fornece o controle abrangente que o lance manual oferece, além disso, você deve ter dados históricos antes de começar a usar o método de qualquer maneira. Gostou do conteúdo? Leia também 8 PASSOS PARA VOCÊ CRIAR UMA CAMPANHA DE MÍDIA SOCIAL QUE DÊ RESULTADO Como é que os lances automáticos beneficiam os anunciantes?Os lances automáticos eliminam o trabalho pesado e a imprevisibilidade na definição de lances para atingir suas metas de desempenho. Ao contrário dos lances manuais de CPC, não é preciso atualizar manualmente os lances de palavras-chave ou grupos de anúncios específicos.
Qual a melhor estratégia de lances da campanha?Os lances de custo por clique (CPC) podem ser a melhor opção para sua campanha. Para aumentar o reconhecimento da marca, o foco em impressões é uma boa estratégia. Você pode usar os lances de custo por mil impressões visíveis (vCPM) para mostrar sua mensagem aos clientes.
Quais são os três principais fatores que determinam a qualidade do anúncio?O Índice de qualidade é calculado com base no desempenho combinado de três componentes: Taxa de cliques esperada (CTR): a probabilidade de o seu anúncio receber um clique quando é exibido.. Dispositivos usados na pesquisa.. Local do usuário.. Hora do dia.. Extensões de anúncio.. Por que a automação do lance e o uso de lances manuais contribuem para uma campanha de anúncios do Google bem sucedida?Por que a automação do lance (em comparação com o uso de lances manuais) contribui para uma campanha bem-sucedida do Google Ads? A jornada do cliente se tornou mais complexa e, portanto, os lances precisam usar o comportamento geral do usuário como base.
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