Os anúncios Publicitários tem o objetivo de divulgar produtos, ideias ou serviços. Sua principal característica é a capacidade de convencer o consumidor através de algumas estratégias que você conhecerá agora.Publicado em 05/08/2019 - 11:10 Show
O anúncio publicitário é um gênero textual que tem como intenção a promoção de determinado produto, serviço ou ideia nos meios de comunicação de massa, como televisão, revistas, rádio e Internet. Uma das principais características deste gênero é a intenção de convencer o consumidor a contratar os seus serviços. Para isso, diversas ferramentas devem ser utilizadas, como o humor, linguagem simples e as imagens. Verbos no imperativo também são grandes estratégias, uma vez que são atrativos e transmitem a ideia de ordem. Por exemplo: Veja! Conheça! Compre! Esse tipo de texto geralmente contém uma linguagem conativa, que indica o convencimento. Podem ser transmitidos através de textos verbais ou não verbais. Além disso, podem ser orais também, se forem veiculados em rádios, por exemplo. Características do anúncio publicitárioOs anúncios publicitários possuem as seguintes características:
Estrutura do anúncio publicitárioOs anúncios publicitários não possuem uma estrutura fixa, pois podem divulgados através de imagens, textos, ou ambos juntos, ou seja, depende do local que vai ser veiculado. Por exemplo, em folhas, outdoors ou até mesmo em um cartaz. Mas, geralmente o anúncio publicitário contém a seguinte estrutura:
Exemplos de anúncio publicitárioConfira agora alguns exemplos de anúncio publicitário: Refresco Maratá O anúncio publicitário dos Refrescos Maratá tem como finalidade divulgar o novo sabor, que é jabuticaba. Observe que é utilizado o verbo no imperativo “prove”, além de um slogan “O sabor da fruta dentro saquinho”, que busca persuadir o consumidor a comprar o produto. Coleta Seletiva O anúncio publicitário sobre coleta seletiva foi promovido pelo Governo de São Paulo e tem como intuito divulgar a importância de ter o cuidado com a coleta seletiva, confrontando o leitor através da frase “O lixo é seu”. Doril O anúncio publicitário da Doril tem como objetivo divulgar o remédio para dores de cabeça. Como estratégia, é utilizada a frase com rima “Tomou Doril, a dor sumiu”. Além de colocar em evidência uma pessoa famosa. O anúncio publicitário é um gênero textual que pertence ao domínio da linguagem publicitária, frequentemente encontrado em jornais, revistas, internet, televisão, rádio, em placas nas ruas e em estabelecimentos comerciais. Em meio à pluralidade dos meios de comunicação que possuímos hoje, o anúncio publicitário está presente em todos eles. O anúncio segue sempre seu princípio básico de argumentação persuasiva e linguagem objetiva, com algumas adaptações para o meio em que será veiculado, seja a televisão, um outdoor etc. Para fazer um anúncio publicitário, o redator deve se preocupar em identificar o interesse do público e despertar seu desejo, instigando-o a agir/consumir. Leia também: Diferenças entre gêneros e tipos textuais Resumo sobre anúncio publicitário
Videoaula sobre anúncio publicitárioNão pare agora... Tem mais depois da publicidade ;) O que é um anúncio publicitário?comercial, campanhas educativas por ONGs ou governos, movimentos culturais, religiosos ou políticos etc. Ele é fundamentalmente persuasivo e, por isso, tem como principal objetivo convencer as pessoas a comprarem determinado produto ou mesmo a mudar o comportamento do público.forma de texto voltada para a divulgação de algum produto O anúncio publicitário é uma Esse tipo de anúncio usa recursos lúdicos e estéticos para conquistar sua audiência. No entanto, ele se difere da arte, que também é lúdica, pois a única finalidade do anúncio é induzir o público a um tipo de comportamento, geralmente o consumo. A arte é voltada para uma multiplicidade de pensamentos e pode ter um viés muito mais crítico. Tipos de anúncio publicitárioAnúncio predominantemente não verbal do Greenpeace sobre o desmatamento. Utiliza-se apenas recursos pictóricos para transmissão da mensagem.O anúncio publicitário pode ser dividido em três tipos:
Além disso, ele pode ser classificado em oral ou visual. Anúncios feitos em revistas ou na internet são exemplos de anúncios visuais. Anúncios feitos em rádio, televisão ou podcasts podem ser exemplos de anúncios orais.
Leia também: Artigo de opinião — gênero textual que visa convencer o interlocutor acerca de um ponto de vista Características e estrutura do anúncio publicitárioO anúncio publicitário tem como principal característica o uso de linguagem apelativa e direta. Com a liquidez do mundo atual, em que todas as informações são perdidas rapidamente, as propagandas devem se encaixar bem nessa lógica e atingir seu alvo da maneira mais impactante possível. Além disso, os publicitários precisam ser cada vez mais criativos, uma vez que quanto mais a propaganda “brinca com a realidade” das pessoas, maior a chance de que ela permaneça em circulação e concretize seu objetivo, seja de consumo ou de apelo a uma determinada causa. Do ponto de vista estrutural, o anúncio publicitário costuma apresentar as seguintes características:
Como fazer um anúncio publicitário?Em primeiro lugar, o redator publicitário tem como meta a fórmula AIDA (atenção, interesse, desejo, ação). Assim, com um amplo estudo de mercado e da comparação entre os concorrentes, será possível produzir um texto com criatividade e que atenda às tendências da atualidade. Cada etapa da estrutura básica do anúncio cumpre um ou mais dos requisitos da fórmula AIDA: a) Título: tem como objetivo manifestar o reconhecimento de uma necessidade ou desejo do consumidor, selecionar/delimitar o seu público, provocar curiosidade e informar. b) Corpo do texto: deve conter a inspiração criativa do autor. Além disso, deve apresentar de forma orientada os seguintes raciocínios: abordar um desejo a ser realizado, sugerir sua satisfação e dar evidências de que o deleite será real. c) Convite à ação: De maneira breve, o publicitário deve levar o leitor à ação, por meio de imperativos como “compre”, “adquira”, “assine já” etc. É válido lembrar que o anúncio publicitário é imediatista, e o consumidor deve ser convencido a agir o mais rápido possível. Frases como “Por que não fazer agora ao invés de deixar para depois?” são muito comuns nesse tipo de texto. |