Qual é a melhor opção de segmentação para gerar reconhecimento da marca?

A finalidade de uma campanha de engajamento da marca é gerar conhecimento e associações positivas com sua empresa e seus produtos e serviços. Um cliente pode interagir com a sua marca de diversas maneiras, como assistindo a vídeos, jogando, navegando no seu website ou comunicando-se com outros clientes.

Se você tem interesse em aumentar o reconhecimento da sua marca, a Rede de Display do Google oferece a oportunidade de se conectar com os clientes no momento certo e de exibir seu anúncio em milhares de websites de todo o mundo. Você pode usar a segmentação por canal no Google Ads para ajudar a alcançar um público-alvo relevante para sua marca, usando formatos de anúncios rich media e lances de CPM (custo por mil impressões.

As campanhas de engajamento da marca ajudam a:

• Aumentar as interações com a sua marca.
• Criar associações mais positivas à sua marca.
• Aumentar a lealdade com a marca alcançando seu público-alvo.
• Motivar os clientes a interagir com a sua marca e os produtos associados a ela.

Como usar a segmentação por canal, os formatos de anúncio rich media e os lances de CPM:

• Segmentação por canal

  Com a segmentação por canal, você seleciona "canais", ou seja, websites específicos ou seções de sites da Rede de Display do Google em que sua campanha pode ser exibida. Você pode selecionar sites com base em tópicos específicos ou no público-alvo que deseja alcançar. Você também pode escolher qualquer site que satisfaça seus critérios de branding.

  A ferramenta Planejador da Rede de Display pode ajudar você a ter ideias para segmentação por canal. Basta inserir alguns detalhes sobre seu cliente, como seus interesses e os sites que ele normalmente visita, e o Planejador da Rede de Display gera uma lista de ideias de segmentação por canal.

• Formatos de anúncio

  Como uma das principais metas de uma campanha de engajamento da marca é interagir com o público-alvo, sugerimos o uso dos formatos de anúncio rich media. Com a Rede de Display do Google, você pode alcançar os clientes com anúncios de texto, mas também pode testar uma variedade de formatos mais visuais, como imagens estáticas, animação HTML5 e vídeo.

• Estratégia de lances

  O objetivo das campanhas de engajamento da marca é aumentar a exposição da sua marca em sites relevantes. Os lances de CPM geralmente são uma ótima opção para esse tipo de campanha, pois você pode definir lances diretamente com base nas metas de desempenho que estipulou para sua campanha.

Dica

Como usar o YouTube para aumentar o conhecimento da marca

Se você produziu um anúncio em vídeo que é transmitido em um canal de TV local, pode enviá-lo para o YouTube. Você pode configurar um canal de usuário gratuito do YouTube e personalizar sua aparência para refletir sua marca (por exemplo, cores de plano de fundo e logotipos). Assim, você pode ter um local para a sua marca no site de vídeos mais conhecido da Internet. Saiba mais sobre as opções de publicidade do YouTube.

Próximas etapas

• Avaliar o conhecimento da marca
• Testar a segmentação por canal e a segmentação contextual
• Saber mais sobre as opções de lance disponíveis
• Explorar diversos formatos de anúncio

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